最近有一個蒸餾水廣告,賣點是它煲過。

最離奇是無論在平面或者電影廣告裡面都存在著一支疑似礦物質水的藍樽飲料,影射對方沒有接觸沸點所以及不上自己云云。那麼到底礦物質水為甚麼要煲過呢?當蒸餾水的賣點是煲過,這意味著它根本沒啥好賣。

從無數打擊同質性產品廣告當中,這無疑是其中一支最直接最缺乏幽默感的作品。

倒記得多年前有支百事廣告令我印象深刻;一位天真無邪的小朋友興高采列地在自動販賣機買了兩罐可口可樂,但他看似意猶未盡,繼續投幣,然後站了在那兩罐可口可樂上面,讓自己夠高可以按下百事可樂的那個按鈕。結果那個小朋友拿走了心愛的百事,丟下了那兩罐被他踐踏的可樂作為完場。

值得注意,這支百事廣告是老外作風,很HARDCORE,沒有像屈臣氏一樣打了賽馬克的。

所謂的廣告常常都取決於洞察力,畢竟市場大部份都是充斥著不比競爭品好,也不會比較差的產品。而且『最好』這兩個字都在被過度使用,幾乎誰都可以取巧地聲稱自己是最好的,『最』這個詞已經失去了相應意義並且過時。

所以Diesel,大聲喊著『做笨蛋』,創造了一系列的可愛廣告。
http://www.designerhk.com/blog/moroff/1975

Diesel的廣告反映它的品牌態度,屈臣氏的廣告只反映105度。

這不過是個煲水廣告

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