有一個廣告這樣說;

「認識更多,發現無知」﹝The More You Know, The More You Don’t Know﹞。氣勢和氣氛都很有格調的樓盤廣告;算是近來賣點比較特別的一個。

有時候很難想像為什麼像香港這樣微細的地方可以容納如此之多的新樓盤廣告;什麼半島、什麼豪庭、什麼灣、什麼豪園,單是名字已經浮誇得可以。

後來,我醒悟了。

根本這些都是外國的樓盤廣告,香港那裡來這樣的景物?而且裡頭的人物不是西人,就是西小孩。這些也許是美化形態的包裝手法,把樓盤外的石屎舊樓幻化成有鬼火的森林、把在地鐵裡捉著扶手柱不斷團團轉的東小孩幻化成可愛的西小孩、把阿叔師奶幻化成鬼佬鬼妹,正到呢。

如果從品牌學來說,這些廣告都犯了幾個基本的錯誤。例如:沒有突出的形像,十幢其九都是在賣同一類型的風格,名字還要越改越接近,那裡來生存和出眾的機會?而且很吊詭的是,我發現很大部份都沒有在廣告中特別註明那個猶如天空花園的宏偉建築物位於那個地方﹝大概註明在那裡的話就會對千金打造起的幻像大打折扣﹞。

學說歸學說,賣得到就得。

其實看得不過癮的主要原因大概是;我並不屬於他們的目標觀眾。

越胡扯,越遙遠,我本來還是想說無知這回事。

也有人說過和廣告裡相近的東西,大意是;人類最大的智慧是認識自己的無知。其重點不在智慧,也不在無知,卻在認識自己。

如果將世界的事物分類成一百樣,你夠膽說你認識百分之一嗎?隨便看克什米爾裡的圖案針部密碼也能反映出我們的無知。隨便看看別人的博客也知道智慧這回事壓根兒沒有盡頭的一端。

如果世界上有所謂天才的人類,大概只是因為他們的智商都恰巧被分配到某一項目裡面,而且更重要的是,那些項目被我們認定為有用的類別;一個打勝利十一人充滿天份的人,就充其量只是機迷而已、而一個踢足球充滿天份的人,我們都難以估計他真正的價值。在天才的本質上他們也許處於同一程度,只是分別於社會認受性的歧視。

也許我們每人能擁有的智商也一樣,只是分配上的差異。那麼傲慢的人還有什麼看不起別人的權利?我們很大機會都只是恰巧在某一個所謂有用的方面比某人優越。而即使真的有智商高下之分,那都只是因為某年某月某地得到父母親遺傳因子而成的結果。

因為無知而知無知,很重要。

什麼是Cult片?關公大戰外星人

今天玩回以前做的百萬富翁遊戲,竟然連保險線也過不了!如果誰可以三回合內來拿走一百萬,晚餐我的,哈哈哈! (某部份問題其實已過時)

查理斯那裡看到國內的翻譯,忍不住要轉貼一下!干貨,殺了我吧!


 

認識更多,發現無知

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15 則留言

  • thomaswonghk
    Reply

    宜家0的香港人咪就係buy個發展商sell格調囉
    好似如果可以住到入去,
    就可以提升自己0既品味同氣質呢~~~
    不過西貢0個個「溱喬」都幾有格調0既

  • derricktao
    Reply

    如果可以住到入去
    我都覺得個人魅力會增加
    實在唔sell格調我都唔知sell咩好

    The More You Know, The More You Don’t Know
    用CNN sell 其實都幾特別 哈哈
    不過我又唔知點解會sell呢樣野

    有幾多人會因為呢樣野買呢

    不過個廣告好型就真既

  • thomaswonghk
    Reply

    或者而家0的香港人覺得一味靠sell物質會好老土同cheap, 於是味拎taste屎同文化出梨去提升自己0既地位囉~~~

    你睇下而家連政府都話要搞文化就知喇~~~

  • irispo
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    但係例如ceo living,究竟係sell格調定係sell暴發?

    其實同identity又有關啦,點解西人西小朋友至有格調?之前嘉亨灣成日有d好似俄羅斯姐姐模樣的人做show,哈,我又諗衰野了,所以覺得一d都唔高格調。

    所謂sell格調,好似係sell比d唔識格調ge人咁,哈,例如d發展商,d pr公司係要sell到發展商rather than sell到客的~

  • derricktao
    Reply

    俄羅斯姐姐!?
    我無留意到添
    不過俄羅斯人先夠暴發嘛
    睇下艾巴莫域就知道人類可以點洗錢啦

    周德華監製既戲有由葉德嫻/關海山/黎耀祥主演既九龍皇后
    而佢導演既戲有呂頌賢/張文慈/單立文/吳毅將主演既殺出個未來

    算唔算出名丫?

  • Anonymous
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    Quoting from you:

    其實看得不過癮的主要原因大概是;我並不屬於他們的目標觀眾。

    That is very true. A successful ad in theory is surely different from what actually works.Most successful ads or proudcts are the ones that somehow manage to hit the fantasy of a certain age group or a certain group of people.

    If you don’t buy into their ‘promise’ of a nice home, or the fantasies that is designed to appeal and attracts you, then the ad is either forgotten or remembered. And if their advertising methods become too cliche, then viewers may have negative reaction towards the ad, thinking, man, that is pure bullshit.

    I also agree with your opinion on 天才 and that it is difficult to 估計a person’s 真正的價值, because to 估計 is to make choice with the standards that you want to base your judgement upon. If you think a person is not that smart, then your reasons of why you think that person is not that smart shows you what you value in your belief systems. The values we all have as individuals are reaffirmed by the society, because it is only through the recognition of other people that a certain set of ideas become the standard ideas, either in education, cleveness or physical attractiveness.

    On a lighter note, I also agree with Miss O_oicy, your “O”咀相 is very cute.lol. Which one is you anyway???

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